昕光无限

　　值得一提的是，在本届PROMAX & BDA评选中，该作品是中国惟一入围并取得两个奖项，备受业界关注。同时获奖的还有STAR TV、MTV、HBO、CHANNEL V、ESPN、NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL等著名媒体集团、电视台和设计公司。

Promax&BDA是电视包装和宣传行电视包装业的权威组织。它虽然是非赢利机构，但商业操作非常成熟、高效

　　对于中国的电视工作者而言，Promax&BDA并不遥远。
　　截至目前，中国已经有不少媒体获得过Promax&BDA奖项。2004年，上海生活时尚频道导演的宣传片《TOO YOUNG》曾获得Promax&BDA国际奖——对内营销宣传片银奖。此外，央视12频道和央视经济频道也都先后获得过Promax&BDA亚洲区的奖项。

　　电视包装行业的“奥斯卡”
　　Promax最早发起于1955年，目前是全球电视包装行业最具影响力的组织，分支机构遍及全球。Promax&BDA年会每年都会吸引成百上千的行业精英前去学习、交流经验。其年度优秀作品的评选，被称作电视包装行业的“奥斯卡”。

　　今年，Promax亚洲非常活跃，先后将组织韩国、印度、中国、印尼和亚洲等多次活动。
　　Promax&BDA每次开会,都有一到两天的交流论坛，不论来历、不问出身，只要有好的话题，均可获准开坛“布道”。话题紧扣当年的发展趋势和业界动态,如《2004最佳电视宣传行为》；介绍优秀作品的产生过程或者集中播放演讲者收集的当年优秀作品，如《有线电视最佳宣传片》等；从学术层面探讨创意心理学等高深的理论；披露商业运作实务的，如谈判技巧、提案技巧等；可以说，讲座的内容广泛且非常务实。
　　论坛还鼓励听众为每个讲座打分。听众可以从内容、创意、传递等几个方面为每个讲座评分，评分表投放到回收箱中可以参加抽奖，有时奖励是机票、有时是下一次会议的注册费。这是一个很好的了解演讲效果的方法，反过来也让每个演讲者更加积极，不仅内容要准备精彩，传递方式也要很娱乐。
　　Promax&BDA还积极参与出版物的研发。每年都会将全球各地所举办的学术论坛、讲座、获奖作品制作成DVD，供人们选购、观摩。并且所有获奖的优秀作品都按照报奖门类，分别制作成DVD。仅2005年，Promax&BDA就先后出版了《Promax&BDA国际奖作品》、《BDA国际金奖作品》、《Promax北美区获奖作品》等几十种产品，满足不同地区、不同人群的需要。Promax&BDA从去年开始，也可以为个人特别订制DVD。你可以按照自己的兴趣在众多获奖作品中，选择购买自己喜欢的一部分。
　　Promax&BDA非常重视为与会者提供各种服务。对于第一次参会的人员，Promax&BDA设置了“国际新人说明会”这样的小派对，帮助他们了解会议的安排、流程、特点等，以便让他们很快地融入其中。在会场中，还设有开放式的免费上网区域、平面作品小型展览，供人们使用、观摩。颁奖典礼后的狂欢派对，更是每一位与会人员不能错过的年度大事。

　　设定严格的评判标准
　　Promax&BDA每年都会举行盛大的颁奖典礼，为优秀的电视包装作品颁发荣誉。
　　Promax&BDA的奖项，按照制作机构分为台内、台外宣传两种，前者指电视台内部的宣传部门，后者指台外的制作公司。根据产业的发展，每年的奖项都有微调。
　　近几年来，Promax&BDA关注的重点是，如何通过频道品牌建设和宣传片抓住不断换频道的观众，如何通过节目收视宣传留住正在看电视的观众。PROMAX主要针对宣传片而BDA更偏重设计和制作。每年来自全球的参赛作品数以万计，仅2004年，参赛作品就达1.1万条。
　　Promax&BDA的评委可谓阵容强大。以2004年BDA评奖为例，评委数量多达75位，分别来自美国、英国、德国等国家。而2005年的Promax&BDA国际奖，更是邀请了全球总共400位评委参与评选。当然，这主要是得益于网络评分数据库的建立。某个奖项的评委，在收到DVD、仔细观看以后，按自己的密码登陆到某个指定网站，把对每个作品的评分输入到网站的表格中即可。
　　此外，Promax&BDA有着十分严格和相对固定的评判标准。BDA的三个考量因素分别是原创性、制作价值和创意策略。前两项自然无需多言，而“创意策略”主要指策略本身以及成片回应创意策略的有效性。评委要对每个奖项的以上三项分别打分，可以弃权，但不能评判与自己有关的作品。
　　五个主要收入来源
　　Promax&BDA虽然是非赢利机构，但它却拥有一定的收入。这些收入的来源，主要包括会员费、会务费、商业赞助、衍生产品开发以及培训班这五个部分。作为活动组织者，Promax&BDA的商业操作非常成熟、高效。
　　会员费。Promax&BDA在全球拥有7000个会员，每一位会员每年都要缴纳一定的费用，以此享有参与Promax&BDA各种活动的优惠。会员会定期收到一些协会资料、业界动态的信件或者电子邮件，每年Promax&BDA出版一本会员名册。
　　会务费。Promax&BDA每年都会组织相当数量的活动。无论会员还是非会员，凡参加者都需向活动主办方缴纳数额不等的会务费。
　　商业赞助。在Promax&BDA每一次的活动中，都会为客户提供一些赞助的机会。2005年，ABC、Adobe、苹果电脑、探索频道、美食频道、NBC等众多传媒及应用商纷纷赞助Promax&BDA年会。而对于2006年的年会，Promax&BDA也已抛出绣球，期待各方的青睐。招商计划详细而又灵活，以期满足不同公司的预算要求。
　　其他衍生产品。音像制品是Promax&BDA重要的衍生产品，单片DVD价格，根据推出时间的不同、内容的不同，从29美元到99美元不等，还有不断变化的打包优惠。如果说一个演讲，在年会期间是第一次销售的话，DVD就是第二次销售的实现。协会的杯子、T恤、书包等小礼品，销路也还不错。
　　短期培训班同样可为Promax&BDA赢得不菲的收入。每隔一段时期，　　Promax&BDA都会开设不同类型的路演培训班，把一些精彩演讲送到各大城市，为那些无缘年会的从业人员提供一个就近学习的机会，虽然需要支付相当的费用，但仍然吸引了很多学员。这算是同一演讲的第三次销售。